發布時間：2019-05-14 來源： 瀏覽次數：819

        從近幾年來看，面膜市場處于一個快速井噴時期，確確實實也吸引了一大批投機者，在這其中，當然也不乏一些市占率很高的大品牌。有些大品牌是以護膚起家的，可以憑護膚品維持增長，而面膜品類的其實只是用來攪和市場。具體來說就是價格戰。大品牌的長期價格戰，對于小品牌來說就是一種災難，特別是對于那些專業做面膜的品牌，他們有可能迫于競爭壓力，只能以降低成本來做價格對抗。隨之而來的便是品質也會受到影響。比如有些妄圖牟取短期利益的品牌，讓違規產品在市場上流通，時間一長，消費者的信賴度可想而知也會受到損害。哪怕是進口品，如果產品品質不好，同樣也會受到冷遇。比如韓妝在消費者那里積累的信任度是極其有限的，在推新品上主要是換包裝、換賣點，消費者持續購買新品，卻沒有發現產品對皮膚有什么好的效果，信任度自然會有所下降。

          ?韓妝的下線，一方面是由于薩德影響，還有一個方面是受到產品品質的影響。廣州清碧化妝品OEM認為，國產面膜要想改變在消費者心目中的印象，重拾消費者信心，最終還是得依賴產口品質。實際上，不少進口品個性化的包裝設計與高顏值確實優于國產品，基于這兩點外觀上的優勢，對于消費者的購買選擇也起到了一個很大的引導作用。60后、70后群體在購買化妝品時，首先會看一下價格，如果價格能接受才再往下細看。而當下的年輕消費者，首先一定會觀察產品包裝是不是可以吸引到自己，如果能吸引，才會繼續往下考慮。現在的年輕人對于價格并不是特別看重，他們更加看重個性化的產品。因此，國產面膜品牌想要引起年輕一代的關注，可以在包裝設計上下足功夫，如果只是僅僅依靠模仿、抄襲，不久一定會被市場所淘汰。
 
 

         除此以外，還要注重產品賣點的提升。為什么韓妝可以長時間席卷中國市場？除了憑借時尚度和高顏值，還有重要的一點便是賣點提煉得好，能讓人一眼就記住。目前，有些國產品牌比較注重品質，但在設計、顏值尤其是賣點提煉上仍然欠缺，因此這方面也一定要加強。實際上，無論是哪個品類都需要在賣點提煉上下功夫，尤其是在產品相差不大的情況下，賣點提煉就更要精準，這樣才可能鏈接到精準的消費群體。不過，產品再好，賣點提煉得再精準，如果沒有很好的盈利模式給到合作的代理商，本土面膜對抗進口品之路還是會走得很艱難。其實好的盈利模式等于用戶思維。無論是產品研發還是產品設計，都需要把消費者放在第一位；產品的營銷模式，也同樣需要緊緊圍繞消費者。

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