發布時間：2018-03-05 來源： 瀏覽次數：1624
在近年來經歷了面膜、氣墊、素顏霜等化妝品風口后，目前，國內化妝品市場又迎來了進口化妝品浪潮。根據資料顯示，在過去的一年中關于進口化妝品在產品數量上增加了過去二十余年的三分之一，與此同時，進口化妝品在國內市場總數達八萬件以上。進口化妝品來勢洶洶的，正在占據國內化妝品市場。事實上，早在上世紀90年代，剛剛崛起的中國化妝品市場在百貨渠道就迎來蘭蔻、雅詩蘭黛等一大批國際品牌入駐，首次掀起了進口品浪潮。隨即，隨著零售渠道的變更，大賣場、化妝品店、電商渠道相繼出現在人們的視眼，不難看出市場的快速增長也帶動了國內化妝品的發展。
廣州清碧化妝品加工廠了解到，第一次進口化妝品浪潮興起的原因是因為，在當時的化妝品市場中，供求不平衡，說白了也就是說稚嫩的中國化妝品還不能滿足消費者的需求。恰恰正是這個時候，進口化妝品品牌在國愉市場充當著導師的角色，從而進一步開始掘金國內化妝品市場。在20多年后，二次進口品浪潮的市場背景與第一次對比，存在著翻天覆地的變化。國內化妝品市場成長為僅次于美國的全球第二大化妝品市場，且大眾化妝品市場聚集著數千個品牌競爭，成為不折不扣的紅海。正是在這樣一個市場背景下，進口化妝品再次嗅到了商機，再一次迎來了發展的良機。對比20年前的區別：前20年是進口品牌推動本土化妝品市場發展，現在的進口化妝品品牌希望能夠分羹中國化妝品這一快速成長的市場。
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近幾年來，隨著中國中產階層的崛起以及消費升級，國內消費者對于產品的獨特需求越來越高，此外，進口化妝品也在一定程度上滿足了消費者的需求，于是成為國內消費者在國內外購物時的最佳選擇之一。不僅如此，原本定位于大眾的KA連鎖及一些化妝品店渠道也在尋求差異化，而進口品又再次成為其尋求差異化發展的首選。最重要的是，國內市場從政策上為進口化妝品的入華不斷松綁。清碧化妝品OEM了解到，從2015年開始，關于化妝品、香水等進口品的關稅都在下調。不僅如此，在備案改革后，簡化了進口化妝品的通關手續。在三重作用的引導之下，也讓進口化妝品迎來了有史以來最好的紅利期。由于中國進口化妝品市場的蓬勃發展，也使歐美、日韓、東南亞等地化妝品品牌紛紛入駐，特別是在近兩年內進入國內市場的進口品牌數以百計，其中各種中小型品牌居多。
對于中小品牌來說，大多數選擇了在某個細分領域占領消費者心智，成為零售渠道不可或缺的產品。面對國內進口品新熱潮，不少新興、小眾進口化妝品用其獨特的運營思路獲得了較快發展。例如格蘭瑪弗蘭、赫拉、等一眾品牌也呈現出了高速發展的態勢。同時法國仍是中國消費者最為青睞的化妝品來源國。廣州清碧化妝品OEM發現，百貨與購物中心一直都是以進口化妝品品牌為主，而KA賣場面向最為大眾的消費者，這使得他們面臨的沖擊相較化妝品店、電商渠道稍小。事實上，化妝品店渠道都是容納本土化妝品企業最多的沃土，而現在化妝品店經營者開始在陳列上向進口品牌傾斜。而且根據資料顯示，一般門店進口品占比開始快速飆升，且九成門店引入進口品進行銷售。
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不僅如此，在電商渠道進口品的威力也不小。在2017年，天貓開始將資源與流量瞄準進口中高端品牌，由此也讓大眾化的本土化妝品品牌受到到嚴重的沖擊。可以看到，在進口浪潮的沖擊下，中國化妝品市場想必將要面臨更加激烈的競爭，當然這并不代表本土品牌就淪為配角。不管是引進口產品線，還是著眼本土市場研發更適合中國市場的產品，羽翼漸豐的本土化妝品品牌斷然不會輕易將市場份額拱手相送。從目前來看，關于本土化妝品還在不斷夯實大眾化妝品領域的市場地位，同時也在向中高端市場發起沖擊，試圖在原屬進口品牌的中高端市場分羹。
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