發布時間：2018-03-09 來源： 瀏覽次數：1494
曾被人詬病稱為媽媽用的品牌，誰也沒曾想它卻在2017年成為了雙11國際大眾美妝第一的護膚品牌，同時還占領美白精華市場的NO.1，還有網紅爆款的空氣霜，種種表現讓很多人感到意外。此次OLAY的華麗轉身是不是代表著春暖花開呢？這個品牌它又是如何完成華麗轉身的呢？事實好業績回暖，歸根結底產品過硬，同時消費者也愿意為你買單。就今年品牌將全新的空氣霜系列產品引進國內市場過，一上市就成了爆品，據了解，這款產品好幾個銷售第一拿到手軟。很多人都在好奇，一款新品為什么一上線銷售就那么好呢？廣州清碧化妝品加工廠認為，這與品牌自身的市場洞察能力與強大的技術支持息息相關。
如果一個品牌可以精準戳中市場痛點，又可以真正解決痛點，想必征服消費者不是一件什么難事。季節交替，消費者應該都需要一款既可以提供有效滋養，用起來還不會感覺油膩的產品。由于技術限制，護膚品做得越滋潤那么所用的油脂與其他保濕滋養成分就越多，使用感也就越厚重；如果是一味追求清爽的膚感，那么又很難將產品做得滋潤。如果既想要產品清爽，又能保證產品足夠滋潤，這才是消費者真真切切的體驗需求。據了解，OLAY的空氣霜新品使用了空氣海綿微粒技術，在覆蓋皮膚保證吸收的同時還可以留下通氣孔，使皮膚順暢呼吸。具備這樣的膚感與技術加上原有的煙酰胺、法國五勝肽等成熟的功效技術，相信產品自然能夠抓住消費者的需求。
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在OLAY空氣霜北美一經上市，憑借高級啞光感的視覺效果、長達八小時的長效滋潤收獲無數贊譽，此款產品也成為了美國KOL討論的話題。除了在國外大展身手外，品牌在國內市場也發展的非常順利。在聲量爆炸的同時，還有微博大V、美妝KOL已帶領著眾多消費者種草，與此同時，品牌代言人四大美女更是組團來了一次四美飛仙，為新品造勢將聲量推向新的高潮。隨之而來是消費者的好評不斷，紛紛表示此款新品是油皮必備產品、必囤產品，被產品征服的消費者自發在各大社交媒體平臺發起了主動宣傳，讓這款新品成為現象級產品。撇開黑科技不說，為什么品牌在消費者洞察方面處于行業領先的位置呢？廣州清碧化妝品OEM認為，這與寶潔強大的能力離不開。除了市場調研部外，寶潔的公司架構中還有產品研究部。
OLAY作為業界首個提出無懼年齡的女性品牌，它在理念不僅體現在Logo上，而且融合到了品牌的營銷活動與產品宣傳當中，通過情感洞察以消費者真實故事為載體，重新認知女性的價值，鼓勵萬千女性沖破年齡的束縛，真正做到了超越產品功能層面，奠定了品牌在女性營銷中開創新女思潮的先河。進入新的一年，品牌一連串的無懼年齡品牌理念傳播活動就開始刷爆眾人的朋友圈和微博，從新年伊始的《我們分手吧》微電影到春節期間連人民日報都點贊的新年齡觀，再到最近獻禮女人節的一百個女性數字故事，攜手一百位來自各行各業的新時代女性自信發聲，傳達出屬于女人的數字，其實不是年齡而是故事。是的，定義女人的從來都不是年齡，而是她的人生經歷、收獲、成就等等。
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一個品牌在電商渠道的成功，是自身成功的重要表現之一。在上個財季里，品牌在國內市場電商增長了百分之八十。不僅如此，電商渠道也為其帶來了很大的業績增長動力。就在今年的天貓金妝獎盛典上，天貓表示在2018年將打造美妝十億元俱樂部，在這其中十個重點品牌OLAY就是其一。換而言之，Olay在今年的天貓平臺的銷售額有希望突破十億元。看到這里，應該很多人都會明白為什么這個品牌可以迅速從零售寒冬中走出困局。那么那些仍處在寒冬中的品牌，是不是也能從中獲得更多啟發，找到突圍方向呢？
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